În cadrul campaniei, echipe de mesageri ai organizației prezintă programul "Prietenii UNICEF", în fața unor sucursale ale BRD - Groupe Societe Generale și doresc să îi convingă pe clienții băncii să contribuie cu o donație lunară la schimbarea vieții copiilor defavorizați. Membrii echipelor pot fi recunoscuți după uniforma și legitimația cu însemnele UNICEF. Ei oferă cereri de plată programată clienților BRD care doresc să devină Prieteni ai UNICEF.

Orice persoană sau firmă care deține un cont curent deschis la BRD poate contribui cu o astfel de donație, iar transferul bancar se face automat, fără niciun comision pentru client și pentru organizație. Un sprijin mic financiar, dar constant, poate ajuta copiii vulnerabili să crească sănătoși, să fie protejați împotriva violenței și abuzului sau să aibă acces la educație, spune UNICEF.

Suma de 15 lei înseamnă hrana pentru un copil subnutrit pentru trei zile, sau prețul unui ghiozdan pentru un școlar care ar dori să meargă la școală. Cu zece lei se pot imuniza trei copii împotriva unor boli mortale, precum poliomelită, pojar, tetanos și tuberculoză.

UNICEF România și-a început activitatea în anul 1991 și colaborează cu Guvernul și cu organizații neguvernamentale.

În 2010, UNICEF a avut un buget de peste 2,2 milioane de dolari, din care 55% au reprezentat fonduri strânse la nivel local.

Peste două milioane de donatori lunari sprijină în acest moment proiectele UNICEF, la nivel global. AGERPRES