În trei scurte clipuri Bulgaria este promovată atât ca o destinație turistică pentru sezonul estival cât și pentru sezonul de iarnă. În cursul a două campanii, una care va începe la data de 6 septembrie și se va încheia la data de 26 decembrie 2010, și cea de a doua care va începe la 31 ianuarie și se va încheia la data de 27 martie 2011, peste 3.000 de sporuri vor fi difuzate pe cele patru canale de televiziune.

Fondurile pentru această campanie se ridică la 7,501 milioane leva și sunt asigurate printr-un proiect în cadrul Programului operațional de dezvoltare regională.

Campania are drept scop informarea a peste 608 milioane de gospodării din întreaga lume despre oportunitățile turistice din Bulgaria. În plus, spoturile vor promova și oportunitățile pentru turism ecologic și rural, patrimoniul istoric și cultural, complexele spa din Bulgaria. Cele trei spoturi video fiecare cu o durată de 30 de secunde vor fi difuzate la ore de maximă audiență și vor fi dublate în cinci limbi: bulgară, engleză, franceză, germană și rusă.

Pentru campania de promovare "Romania, land of choice", Ministerul Turismului a alocat 1,3 milioane de euro pentru 1.025 de spoturi publicitare având ca scop promovarea României ca destinație turistică. În perioada august-decembrie 2009 campania "Romania - Land of choice" s-a derulat pe Eurosport și CNN.AGERPRES