Cu această ocazie, au fost prezentate componentele brandului turistic al României, elementele de diferențiere (natură, cultură, autenticitate), rezultate ale studiilor efectuate pe piața germană, produsele cheie identificate și identitatea vizuală.

Potrivit MDRT, în cadrul dezbaterilor, actori importanți ai turismului german au considerat că noua poziționare a României are șanse să fie foarte bine percepută de publicul german, apreciind că o abordare proaspătă, activă și autentică va atrage după sine mai mulți turiști germani în România.

La lansare au participat directorii de produs pentru România ai concernelor turistice germane TUI, ITS, Dertour, ADAC Reisen, Messerschmidt Reisen, FTI, companii aeriene precum Tarom și Air Berlin.

Brandul turistic al României a fost lansat, pe 29 iulie, la Expoziția Mondială Shanghai 2010, sub sloganul "România - Descoperă grădina Carpaților". Identitatea vizuală a brandului este susținută de un element grafic puternic ancorat în natura și tradiția românească - frunza. În întregime, simbolul grafic intenționează să sugereze varietatea formelor de relief specifice României și trimite la elementele primordiale - pământ, apă, natură sălbatică, aventură, dinamism.

În urma unor afirmații apărute în presa din România, potrivit cărora unele însemne grafice utilizate în identitatea vizuală a României sunt identice cu cele ale unei companii britanice de transport, MDRT a convocat Consiliul pentru coordonarea proiectului privind brandul de turism al României, în vederea luării unei decizii în privința originalității unor însemne grafice utilizate în identitatea vizuală a României.

Brandul turistic al României a fost declarat original și unic pe piață de către Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci (OSIM), poziția fiind acceptată și de Oficiul pentru Armonizarea în Piața Internă (OHIM). AGERPRES