Bucureşti, 14 dec /Agerpres/ - Oamenii rămân fideli "brandului de conţinut" şi consumă media indiferent de platforma de distribuţie, se arată într-un studiu al Biroului Român de Audit Transmedia (BRAT) transmis luni AGERPRES.

Potrivit sursei citate, conţinutul se desprinde treptat de canalul media unde a fost creat sau care l-a consacrat în mod tradiţional.

"Internetul are marele avantaj de a fi capabil să integreze orice formă de conţinut: text, audio, video, creând o experienţă plăcută utilizatorului, oferind accesibilitate, interactivitate şi facilităţi superioare odată cu popularizarea dispozitivelor mobile", se mai arată în studiul BRAT.

Astfel, se precizează că preferinţele oamenilor pentru diversele teme generale de interes ale vieţii nu s-au schimbat semnificativ în ultimii 10 ani, dar aceştia au acum la îndemână o manieră mult mai facilă de a accesa conţinutul care îi interesează. În prezent, este mult mai uşor pentru public să aleagă doar ceea ce îl interesează din totalul informaţiilor pe care le are la dispoziţie.

"Nu doar priceperea creatorului conţinutului în a varia şi alterna platformele de distribuţie ale conţinutului său face ca acesta să fie accesat pe o platformă sau alta în mod preferenţial, oamenii învaţă să utilizeze tehnologia şi internetul în propriul interes şi pentru a câştiga timp", se arată în textul citat.

Astfel, tot mai mulţi români accesează pe internet tipul de conţinut media pe care îl găseau în canalele tradiţionale în urmă cu 10 ani: 15% dintre utilizatori accesau pe internet site-urile unor ziare/ reviste în 2005, în prezent procentul acestora este de 50%. La fel se întâmplă şi în cazul celorlalte medii. O treime din populaţie ascultă radio online sau se uită la TV pe internet, în timp ce procentul acestora nu depăşea 5% în 2005.

Mai mult, oamenii rămân fideli brandurilor de conţinut. Din primele 15 site-uri din România, sub aspectul numărului de vizitatori, 10 aparţin unor produse media lansate şi consacrate în media "tradiţională".

Din perspectiva consumului de conţinut media, internetul pare a fi câştigătorul în raport cu multe criterii: accesibilitate, rapiditate, interactivitate, diversitate, conţinut generat de useri. Dar creşterea accelerată a numărului de utilizatori, precum şi a volumului informaţiilor disponibile online a atras după sine şi scăderea încrederii în acest mediu. Singurul indicator care a scăzut în ultimii 10 ani în ceea ce priveşte internetul este nivelul de încredere a populaţiei în informaţiile găsite pe internet. Potrivit studiului BRAT, 60% dintre utilizatori declarau în 2005 că au încredere în informaţiile găsite pe internet, în timp ce doar 45% mai consideră acest lucru în prezent.

BRAT este organizaţia industriei de media din România care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presa scrisă, online, radio şi outdoor). AGERPRES/(AS - autor: Oana Ghiţă, editor: Georgiana Tănăsescu)